Contexte & missions
L’EPA Plaine de France est un établissement public en charge de l’aménagement du territoire de la Plaine de France (Nord de Paris). De 2014 à 2016, il m’a confié la gestion complète de leurs campagnes emailing (newsletter, save the date, invitation, etc.).
Repenser le design graphique pour les mobiles
Réaliser l'intégration html avec un code robuste et responsive
Gérer le routage des campagnes emailing
Suivre et améliorer la performance des campagnes
Penser le design pour les mobiles
Avec un taux d’ouverture de 40% sur mobiles, les emailings et la newsletter de l’EPA Plaine de France se devait d’offrir un rendu irréprochable sur smartphones et tablettes.
La maquette graphique des emailings a été réalisée par l’Atelier des Giboulées. Conçue initialement pour s’afficher sur des écrans d’ordinateur de bureau, il m’a fallu l’adapter pour les smartphones (design fluide, réorganisation des colonnes, taille des caractères, gestion des marges, boutons « finger friendly« ).
Code html robuste et responsive
- Du responsive sans media queries (approche hybride). La réorganisation des colonnes fonctionne y compris pour les clients de messagerie sur mobiles qui ne gèrent pas les media queries (voir la liste). C'est le cas notamment de l'appli Gmail.
- La mise en page est fluide sur les smartphones pour épouser au mieux toute la variété des largeurs d'écran.
- Le code est conforme aux normes du W3C.
- Les gabarits html ont fait l'objet de nombreux tests de rendu pour assurer un affichage optimal dans la plupart des clients mails.
80
CAMPAGNES EMAILINGS REALISEES
320.000
MESSAGES DELIVRES
64.000
MESSAGES OUVERTS
22.400
CLICS
Gestion des campagnes emailings
La gestion de la base de contacts, et le choix de l’outil de routage sont déterminants pour garantir une délivrabilité optimale des messages. La gestion des campagnes a été effectuée par la plateforme de routage Mailperformance.
- gestion et segmentation de la base de contacts,
- gestion des NPAI,
- création des formulaires d'abonnement et de désabonnement,
- création de formulaires d'inscription à des évènements,
- analyse des statistiques et recommandations pour améliorer les performances des campagnes emailings.
